add_filter( 'wp_image_editors', 'change_graphic_lib' ); function change_graphic_lib($array) { return array( 'WP_Image_Editor_GD', 'WP_Image_Editor_Imagick' ); } Categoría Comunicación Visual http://pubadcons.com LA NUEVA ERA PUBLICITARIA Sun, 03 Sep 2017 12:51:40 +0000 es-ES hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8.2 El impacto del impulso de compra http://pubadcons.com/2017/03/el-impacto-del-impulso-de-compra/ http://pubadcons.com/2017/03/el-impacto-del-impulso-de-compra/#respond Tue, 21 Mar 2017 22:26:50 +0000 http://pubadcons.com/?p=233 Las compras no planificadas representan el 61 % en el punto de venta

El CEO de Enginy Assessors Francesc Rufas Gregori reveló que, por otro lado, las compras planificadas representan tan solo el 30 %. Por lo que recomendó a las compañías generar valor en sus marcas.

Según un estudio sobre “La experiencia retail”, las compras genéricas representarían un 8%, mientras que el 1% serían compras sustitutivas.

“El conjunto de sensaciones que percibe un cliente mientras visita una tienda son: la decoración, el producto, la arquitectura, experiencias sensoriales, contacto humano y entretenimiento”, así lo señaló Francesc Rufas Gregori, CEO de Enginy Assessors.

El ejecutivo, durante su exposición sobre “La experiencia retail” en el XIV Congreso Internacional de Retail que organizaron la Asociación de Centros Comerciales y Entretenimiento del Perú (ACCEP) y Seminarium Perú, indicó que las acciones de compras planificadas (producto y marca) representan un 30 % de las decisiones de compra, mientras que un 61 % serían adquisiciones no planificadas.

Rufas mencionó además que las compras genéricas (producto pero no la marca) suman un total del 8 % de las decisiones de compras y solo el 1 % de consumidores ha pensado adquirir una marca concreta pero acaba comprando otra.

Para el ejecutivo, la percepción que el consumidor tenga del sector minorista dependerá de la gestión de la misma.

“El retail influye potenciando el reconocimiento de la marca con la gestión de los factores de servicio tales como: limpieza, orden, olor y ruido; asociado a un nivel tecnológico de comunicación de éxito”, dijo el CEO de Enginy Assessors.

CÓMO GENERAR VALOR EN EL RETAIL

Asimismo, Rufas alegó que los componentes del valor del retail están divididos en dos factores: racionales (conveniencia, precio, diseño y calidad), un ejemplo de ello es la marca Zara, quien vende más moda por menos dinero y da mayor profundidad en línea; y el otro sería emocionales (el producto es presentado como experiencia).

Sobre el diseño de la experiencia emocional de la marca, el ejecutivo expresó que este debe ser llamativo, diferente y tiene que tener los valores de la firma.

“Una tienda de hoy nos vende, además de moda, una mejor solución. Un espacio con malos olores y ruidos, perjudicará de forma grave una percepción final de sus productos o servicios. Si el valor no se percibe porque no lo comunicamos adecuadamente, los consumidores no nos buscaran”, afirmó Rufas.

En su ponencia, el CEO de Enginy Assessors, comentó que una marca tiene tres componentes importantes: imagen gráfica (símbolos, logotipos), arquitectura (imagen de la tienda, personal y decoración), y valores (el cual se comunica a través de los dos puntos anteriores). A ello agregó que la marca tiene que tener una calidad de enfoque y debe presentar una coherencia con sus valores.

Por otra parte, para el ejecutivo, la clave del éxito para la marca sería el enfoque claro y simple del mensaje, cuyo valor del producto tiene que ser mayor a su precio.

“El diseño de la marca tiene que tener enfoque (tener en claro lo que la marca quiere decir), honestidad y coherencia, todos tienen que ir a la misma dirección, tienen que estar bien alineado). Un ejemplo es Apple, quien vende simplicidad (“easy to use”), innovación, diseño, confiabilidad, tecnología humanizada. Su decoración es simple, cuenta con pocos mensajes, tiene simetría, hay un espacio adecuado entre cada producto, no hay ruido visual y minimiza los elementos del mobiliario”, concluyó Rufas.

Fuente: www.peru-retail.com

]]>
http://pubadcons.com/2017/03/el-impacto-del-impulso-de-compra/feed/ 0
Divertidos avisos publicitarios de bajo presupuesto http://pubadcons.com/2016/10/divertidos-avisos-publicitarios-de-bajo-presupuesto/ http://pubadcons.com/2016/10/divertidos-avisos-publicitarios-de-bajo-presupuesto/#respond Tue, 11 Oct 2016 02:48:38 +0000 http://pubadcons.com/?p=213 Utilizados por pequeños negocios

Se dice que las campañas más exitosas son aquellas que emplean una estrategia que utilizan los medios de comunicación más efectivos. Si bien existe una gran variedad de formatos para comunicar una campaña, existen opciones de bajo presupuesto que permiten llegar al público de una forma novedosa e inmediata.

Asimismo, estas alternativas pueden ser sencillas, enfocándose en una publicidad más callejera para destacarse de la competencia. Veamos algunas opciones curiosas en las que la creatividad fue el mejor aliado de los negocios propios.

avisos-economicos-1a

avisos-economicos-2a

avisos-economicos-3a

avisos-economicos-9a

avisos-economicos-4a

avisos-economicos-5a

avisos-economicos-6a

avisos-economicos-7a

avisos-economicos-8a

Así como se utilizaron una serie de medios como pizarras, papeles, carteles y otros que podrían incentivar a que uno desarrolle algo similar, se debe tener en cuenta que en algunos lugares no están permitidas estas alternativas, como por ejemplo en algunas municipalidades:

avisosmuni

Fuente:  www.mercadonegro.pe

]]>
http://pubadcons.com/2016/10/divertidos-avisos-publicitarios-de-bajo-presupuesto/feed/ 0
La campaña de Clear Channel http://pubadcons.com/2016/10/la-campana-de-clear-channel/ http://pubadcons.com/2016/10/la-campana-de-clear-channel/#respond Sun, 09 Oct 2016 10:07:51 +0000 http://pubadcons.com/?p=207 Que llena de arte las calles del Perú

Clear Channel y Queseasmuyfeliz lanzan juntos la campaña #CallesMásFelices, una iniciativa que pretende llenar de arte las calles y avenidas del Perú.

Y es que existen estudios que han señalado a Lima como una de las peores ciudades del mundo para conducir. Si a eso le sumamos que el peruano pasa en promedio una hora y 45 minutos transportándose de un lado a otro, podemos deducir que el tráfico es una de las principales causas de estrés con las que el peruano tiene que lidiar en su día a día.

Por otro lado, se ha reconocido científicamente el efecto positivo y relajante que tiene el arte sobre condiciones de estrés.

Por eso, con el objetivo de hacer más placentero el tiempo en el tráfico,  se convocó a los ilustradores y artistas locales como Fito Espinosa, Amadeo Gonzales,  Cake, Los Salvajes, Terko, Gerardo Larrea, Vida Rubio, Alejandra Cisneros , Harry Chávez,  Goster, Perú Feliz, Joan Alfaro y Andreaga para crear gráficas y mensajes con el fin de generar  sonrisas en los transeúntes.

clear-feliz-1a

clear-feliz-2a

clear-feliz-3a

Clear Channel y Queseasmuyfeliz invitan a que los ciudadanos de todo el Perú disfruten de estas obras de arte con #CallesMásFelices y así sonreír un poco más cuando se encuentren en la vía pública.

Acerca de Clear Channel Perú: Especialistas en publicidad exterior con más de 40 años de experiencia.

Acerca de Queseasmuyfeliz: Una plataforma online/ offline que desde el 2015  busca compartir contenido positivo, inspirar y regalar bienestar.

Fuente: www.mercadonegro.pe

]]>
http://pubadcons.com/2016/10/la-campana-de-clear-channel/feed/ 0
Impresiones para Comedia Stand up http://pubadcons.com/2016/10/impresiones-para-comedia-stand-up/ http://pubadcons.com/2016/10/impresiones-para-comedia-stand-up/#respond Sat, 08 Oct 2016 20:17:55 +0000 http://pubadcons.com/?p=229 Un grupo de comediantes que se presentaron en la ciudad Iquitos nos pidió realizar la producción gráfica de su presentación “Stand up comedy – 3 recargados de humor”

]]>
http://pubadcons.com/2016/10/impresiones-para-comedia-stand-up/feed/ 0
Creativo anuncio de PooPourri http://pubadcons.com/2016/10/creativo-anuncio-de-poo-pourri/ http://pubadcons.com/2016/10/creativo-anuncio-de-poo-pourri/#respond Fri, 07 Oct 2016 03:20:44 +0000 http://pubadcons.com/?p=199 PooPourri es un neutralizador de olores (de baño)

Es indudable que uno de los productos para el hogar que más se han popularizado en los últimos años, son los aromatizantes o neutralizadores de olores para espacios como la cocina, la estancia y, principalmente, los baños.

La marca PooPourri lanzó un anuncio para promocionar su producto que se caracteriza no por ser una aromatizante, sino un ‘neutralizador’ de aromas para el escusado, sí, así como te lo imaginas, impide que los olores escapen y se puedan propagar a otras habitaciones.

¿Cómo lo hace o qué tiene de interesante eso? Pues lo hace mediante una pieza de content marketing que además destaca por el storytelling al usar el humor como elemento conductor de su historia, y de manera creativa destaca las cualidades del PooPourri.

El anuncio fue lanzado en Estados Unidos, un mercado donde los productos aromatizantes tiene un alto espectro de demanda, ya que marcas como Clorox y Tide (de Procter & Gamble) invierten más de 100 millones de dólares en publicidad, de acuerdo con datos (a 2015) de Kantar Media.

Además, las marcas líderes entre los estadounidenses son Febreze, con 34.3 por ciento del mercado, seguida de Glade (25 por ciento) y Airwick (16.4 por ciento), según datos de Statista, igual a 2015.

Si bien, PooPourri no destaca entre las marcas líderes en ventas, su video se ha convertido en viral en sólo dos días, ya que fue publicado en el canal de YouTube de la compañía y ya supera los 2.4 millones de reproducciones.

Además, su apuesta es convertirse en una marca que tenga al content marketing como hilo conductor de sus estrategias de comunicación y mercadotecnia, al igual que lo han hecho otras firmas como Red Bull, destaca Adweek. Para ello la compañía creó su propia división de films llamada Number 2 Productions.

Imagen destacada: Captura de video YouTube

Fuente: www.merca20.com

]]>
http://pubadcons.com/2016/10/creativo-anuncio-de-poo-pourri/feed/ 0
La estrategia detrás del éxito http://pubadcons.com/2016/10/la-estrategia-detras-del-exito/ http://pubadcons.com/2016/10/la-estrategia-detras-del-exito/#respond Fri, 07 Oct 2016 02:34:06 +0000 http://pubadcons.com/?p=195 Caso Coca-Cola

Son muchas estrategias de marketing que utilizan hoy en día las empresas para atraer a la mayor cantidad posible de clientes. Encontramos algunas que se inclinan por repartir volantes en las calles, otras que se anuncian en radio y televisión, algunas que han decidido que es el marketing voz a voz el que mejor se ajusta a su identidad corporativa, e incluso encontramos empresas que utilizan una amplia combinación de estrategias.

Sin embargo, tan solo un puñado de estas estrategias ha logrado impulsar una marca tanto como lo ha hecho la implementada por The Coca-Cola Company. Esta gigantesca multinacional ha logrado posicionar su producto estrella (Coca-Cola) en más de 200 países, los cuales generan un consumo diario aproximado de 1.900 millones de unidades.

Pero ¿cómo es esto posible? Pues bien, si te fijas un poco en los comerciales que emiten en televisión, o si buscas algunas imágenes publicitarias de la marca, podrás notar tres cosas que, en conjunto, conforman el ingrediente principal de su estrategia de marketing:

1) Jamás encontrarás una invitación explícita a comprar una Coca-Cola (Excluyendo quizá algunos de los primeros anuncios de la marca). Te aseguro que por más que busques no vas a encontrar cosas como “Compra una Coca-Cola” o “si tienes sed, tómate una Coca-Cola”. Ni siquiera encontrarás un anuncio en el que la compañía intente explicarte por qué debes comprar una Coca-Cola, o cuáles son sus beneficios.

Puede ser que esto parezca irrelevante a simple vista, pero debes tener en cuenta un hecho que a veces es pasado por alto por muchos vendedores: A las personas nos gusta comprar, pero a nadie le gusta que le vendan. Tal vez en algún momento te hayas topado con un vendedor que intentaba venderte un producto, del cual no estabas seguro si realmente querías o necesitabas. ¿Recuerdas tu reacción? Muy seguramente fue alejarte de él, ignorar sus llamadas o eliminar sus mensajes sin siquiera leerlos.

Coca-Cola es consciente de lo molesto que nos resulta a las personas que intenten vendernos algo y, precisamente por eso, no intenta vendernos nada.

2) La gran mayoría de los anuncios de Coca-Cola contienen frases o palabras que evocan un sentimiento positivo. Palabras como felicidad, navidad, ayuda, amistad, amor y compartir, ocupan casi la totalidad de los anuncios de la marca. De esta manera, encontramos anuncios como “comparte la felicidad”, “destapa la magia de la navidad” o “hay razones para creer en un mundo mejor”.

A través de estas frases, Coca-Cola busca (y realmente lo ha logrado) que las personas asociemos su producto con sentimientos positivos, generando así empatía entre la marca y los consumidores. Podría decirse que Coca-Cola se ha posicionado en nuestro sub consciente, con palabras clave que aparecen recurrentemente en nuestro diario vivir. Después de todo ¿Quién no piensa a diario en la felicidad o en compartir con las personas que ama?

3) Así como con las palabras, si observas también las imágenes o situaciones que se muestran en los anuncios, verás que estas, en su mayoría, generan recuerdos de experiencias vividas que quizá han dejado huella en tu vida: Una cena navideña en familia, un paseo con los amigos, un atardecer en el mar, el primer amor de la infancia o una escena de alguna película clásica.

Estos recuerdos traídos a la memoria por los anuncios de Coca-Cola, generan a su vez un sentimiento de nostalgia, lo cual refuerza aún más la empatía entre los consumidores y la marca.

estrategia-detras-del-exito-1p

Ahora bien, si unes estas tres características de la campaña publicitaria de Coca-Cola, obtendrás una de las más poderosas estrategias de marketing que pueda ser utilizadas por una empresa: El Marketing de sentimientos. Coca-Cola literalmente no nos ofrece un producto a través de sus anuncios, nos ofrece emociones, y ya ves lo bien que esto le ha funcionado.

Si estás buscando que tu marca sea ampliamente conocida y, sobre todo, RECORDADA efectivamente por tu público objetivo, tal vez sea esta la estrategia que necesitas implementar. Fíjate que quizá no todos los días veas un anuncio de Coca-Cola, sin embargo, ¿Qué tan a menudo piensas en la marca?

Fuente: www.emprendices.co

]]>
http://pubadcons.com/2016/10/la-estrategia-detras-del-exito/feed/ 0
Publicidad Gráfica http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-grafica/ http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-grafica/#respond Sat, 18 Jun 2016 02:07:55 +0000 http://pubadcons.com/?p=128 Uno de los canales para la construcción de imagen corporativa, así como la comunicación de mensajes publicitarios es la publicidad gráfica. Mediante la publicidad gráfica podemos captar nuevos clientes, reforzar la relación cliente-proveedor, transmitir mensajes específicos a una gran cantidad de público, así como ganar cuotas de mercado con respecto a la competencia.

En Pubadcons desarrollamos estrategias comunicativas globales adecuadas a su segmento objetivo. Estos servicios pueden ir desde:

  • Ideación y diseño del Logo.
  • Plan gráfico para Identidad corporativa.
  • Impresión de Tarjetas personales.
  • Impresión de Brochures.
  • Impresión de Catálogos.
  • Impresión de Libros institucionales.
  • Desarrollo de Publicidad para diarios y revistas.
  • Desarrollo e Impresión de piezas publicitarias gráficas para diversos soportes.
  • Desarrollo e Impresión de Mensajes sociales de acuerdo a campaña.

Siga este enlace para Solicitar una cotización por nuestro servicio gráfico, estaremos encantados y responderemos a la brevedad posible.

]]>
http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-grafica/feed/ 0
Publicidad Exterior http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-exterior/ http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-exterior/#respond Sat, 18 Jun 2016 02:06:26 +0000 http://pubadcons.com/?p=126 En apoyo a un plan de marketing y publicida, que engloba planes para cada medio publicitario que se piensa usar, en Pubadcons elaboramos y/o ejecutamos el plan de publicidad exterior.

Para ello partimos desde el cliente y de la función que espera que los exteriores desempeñen dentro del plan general de marketing y publicidad, ya que los exteriores rara vez sirven para ofrecer un mensaje completo de ventas. En ese sentido es sumamente importante hacer los planes de logística que corresponderá a los exteriores, de modo que garanticen un máximo de eficiencia y apoyo para otros canales de promoción y publicidad.

La publicidad exterior que desarrollamos generalmente:

  • Producción de Carteles denominativos o de identificación (banners) para negocios, instituciones públicas, entre otras.
  • Producción de Carteles publicitarios  de diferentes tamaños (gigantografías).
  • Decoración de Murales con material publicitario para empresas privadas o instituciones públicas
  • Producción de diversos tipos de Soportes publicitarios en paraderos, Centros comerciales, deportivos y de espectáculos.

Finalmente, el planeamiento para exteriores es incluso más complejo que para otros medios publicitarios y debido a que los exteriores sirven como complemento de otros medios debemos asegurarnos que sus características y objetivos se entremezclen correctamente con los medios dominantes.

]]>
http://pubadcons.com/2016/06/publicidad-exterior/feed/ 0
Merchandising http://pubadcons.com/2016/06/merchandising/ http://pubadcons.com/2016/06/merchandising/#respond Thu, 16 Jun 2016 19:18:51 +0000 http://pubadcons.com/?p=69 El merchandising es una técnica de marketing que se dedica a estudiar el incremento y rentabilidad en los puntos de venta. Son actividades que estimulan la compra por parte de los clientes en determinadas zonas de un local comercial.

Se realiza mediante estudios e implementación de técnicas comerciales que permiten presentar al producto.

ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

Producto: Lapiceros corporativos. Características: Metal / plástico / ecológico /a 1, 2, 3, 4 colores ]]>
http://pubadcons.com/2016/06/merchandising/feed/ 0
Marketing Digital http://pubadcons.com/2016/06/marketing-digital/ http://pubadcons.com/2016/06/marketing-digital/#respond Wed, 15 Jun 2016 20:07:37 +0000 http://pubadcons.com/?p=57 El marketing digital involucra diversos elementos que, conjugados, se transforman en un proceso continuo de flujo de información vía internet. Entre estos elementos tenemos el desarrollo de una página web que presenta una Estructura de información, a la que se añadirá Elección de las imágenes que se utilizaran, el texto que se incluirá en el sitio web, si se utilizará video, y edición de fotos, más los estudios correspondientes a elección de mercado y público objetivo.

mktdigital

Tener un buen plan de marketing ayudará a facilitar el proceso de introducción de un producto al mercado o reforzar su presencia.

Los servicios que ofrecemos son:

  • Asesoría en la administración de páginas web a personal de empresas.
  • Administración de contenidos para cuentas en redes sociales.
  • Canal de negocios mediante avisos clasificados en web www.amarillasinternet.com.
  • Digitalización de documentos para el manejo eficiente de la comunicación empresarial a nivel local, nacional e internacional.

Como punto adicional, podemos actuar como agentes representantes para procesos de importación o exportación, apoyando en ambos casos sea venta o compra de productos y/o servicios.

]]>
http://pubadcons.com/2016/06/marketing-digital/feed/ 0